報告研究認爲，平臺主播多屬於線上兼職型就業，主要利用工作以外的時間錄製、分享視頻或進行直播，高度職業化的主播人羣佔比較少。 收入結構上，以直播爲主要收入來源的主播中，月收入3000至5000元的中腰部主播居多，高收入的“頭部主播”數量佔比較少，收入分佈較爲均衡。 主播作爲社會勞動分工中的新品類，其職業化、專業化、高學歷化以及年輕化已成爲發展趨勢。
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而隨着直播打賞機制的規範化，激情打賞、高額打賞等行爲將得到有效抑制。 相較於2020年，隔離/妝前排名上升較快，蘭芝直播銷售額超2.7億元，肌膚之鑰直播銷售額超1億元。 其餘彩妝細分品類中，新銳品牌嶄露頭角，如粉底液/膏的毛戈平、眼線品類的舞動奇蹟等。 乳液/面霜、面部護理套裝、液態精華排名上升較快，韓國品牌、國際大牌表現亮眼，WHOO後護膚套裝直播銷售額超27億元，雪花秀護膚套裝直播銷售額超13億元。 美妝直播帶貨銷量TOP20細分品類中，排名前四的均是護膚類產品，相較於2020年，面膜仍排名第一，國貨品牌表現亮眼，歐詩漫直播銷售額接近6億元，御泥坊直播銷售額超3億元。
2021直播: 文章被以下專欄收錄
報告分析認爲，2021年，伴隨流量成本高企，頭部企業直播業務營收增速放緩，從營收模式來看，主要通過多元業務打造增收引擎，直播、廣告、電商、增值服務等多種類收入佔比趨於平衡。 據中國互聯網絡信息中心 數據，截至2021年底，中國網絡直播用戶規模達7.03億，佔網民整體的68.2%。 其中，電商直播、遊戲直播、體育直播、真人秀直播、演唱會直播的用戶規模均已破億。 直播行業作爲平臺經濟的代表，通過將主播和用戶有效連接，創造了千萬量級的就業機會，並推動了新就業形態的發展。
根據CNNIC統計數據顯示，截止2020年12月，我國電商直播用戶規模達到3.88億人，在所有網絡直播細分中排名第一。 然而，伴隨着網絡直播平臺的迅猛發展和用戶規模的迅速擴張，網絡直播平臺亂象叢生，特別是2016年鬥魚直播平臺“直播造娃娃”事件的發生，網絡直播行業開始進入政府監管階段。 在國家文化政策支持、網絡基礎設施和移動寬帶加速普及、視頻技術日趨成熟、資本助推等利好因素推動下，網絡直播行業高速發展。 針對委託方的項目需求，搭建研究框架，採用桌面研究、用戶調研、專家訪談、數據分析等方法，響應項目需求，完成特定課題研究，爲客戶提供決策參考。 2021年抖音&快手直播電商交易規模不斷提升，直播電商交易規模接近萬億市場，8月份開始直播電商規模同比增速保持較高水平。
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此次報告數據顯示，截至 2022年6月，曾在直播場景下有過任意付費(打賞和直播購物)的用戶賬號數量累計約爲3.3億個。 在市場主體方面，據文化和旅遊部數據，截至2021年末，具有網絡表演(直播)經營資質的經營性互聯網文化單位有7661家，同比增長17%，其中 2021年新增1641家(部分單位退出)。 2021年，預計中國網絡直播將持續高速增長，市場規模有望達到0.3萬億元;隨着網絡直播滲透率的不斷提升，我國網絡直播習慣基本養成，預計至2026年我國網絡直播市場規模將超過2萬億元。 抖音&快手達人直播場次不斷增長，抖音達人直播場次Q4增速顯著，達人直播銷售額佔比趨勢略有下降；快手達人直播場次較爲穩定，達人直播銷售額佔比仍在95%以上。 第二梯隊和第三梯隊主要是泛娛樂直播以及部分“直播+”平臺，第二梯隊包括映客直播、花椒直播、企業電競、一直播，第三梯隊主要有觸手直播、麼麼直播、小米有播等。 2019年，我國網絡直播第一梯隊收入大幅增長，佔比超過50%，達到55.1%;第二第三梯隊佔比分別爲27.3%、9.0%。
近年來我國電商直播異軍突起，發展迅速，特別是2020年疫情以來，人們大多時候居家，電商直播成爲了衆多網絡直播用戶的選擇。 自“中國網絡直播元年”——2016年網絡直播市場爆發以來，各類網絡直播平臺競相湧出，將行業推入高速發展期。 2021年抖音&快手平臺美妝行業直播電商品牌集中度來看，目前品牌集中度較低，銷售額TOP10品牌僅佔美妝行業的15.23%。 2021直播 2021年抖音&快手平臺美妝行業直播銷售額超870.98億元，上半年增速穩定，8月份開始顯著增長。 隨着抖音、快手相繼提出興趣電商、信任電商概念，大力扶持品牌商家入駐，包括國際品牌、老牌國貨品牌、新銳國貨品牌等多類型品牌“同臺競技”，進一步加快直播電商行業的發展速度。 基於龐大的用戶規模，“直播經濟”成爲促進“新型消費”的有力推手，不斷激活和釋放消費潛力。
2021直播: 國際足球數據庫
2021年末，隨着頭部主播薇婭偷逃稅事件的披露，敲響了行業警鐘，頭部主播格局被打破，中小主播、品牌等將獲得更多發展空間和機會。 彩妝類產品中，脣部產品直播銷量排名靠前，國際大牌、國貨新銳品牌平分秋色，完美日記、珂拉琪、INTO YOU、JOOCYEE等國產新銳品牌上榜，迪奧、魅可、聖羅蘭、阿瑪尼等國際大牌上榜。 2021直播 服飾內衣商品上架次數在第二梯隊，但直播銷量佔比排第一梯隊；智能家居、母嬰寵物等類目商品上架次數、直播銷量佔比在第二梯隊，均有所上升。 2021年品牌均加大店播力度，從店播銷售額榜TOP20的品牌中發現，國產品牌表現強勢，除了日本美容儀品牌雅萌、法國護膚品牌理膚泉外，其餘上榜品牌均爲國產品牌。
- 主播人羣畫像顯示，從年齡分佈來看，24-30歲年齡段的主播最多，佔全部主播的近40%; 從地域分佈來看，主播主要集中在三線及以上城市。
- 而隨着直播打賞機制的規範化，激情打賞、高額打賞等行爲將得到有效抑制。
- 美妝直播帶貨銷量TOP20細分品類中，排名前四的均是護膚類產品，相較於2020年，面膜仍排名第一，國貨品牌表現亮眼，歐詩漫直播銷售額接近6億元，御泥坊直播銷售額超3億元。
- 在國家文化政策支持、網絡基礎設施和移動寬帶加速普及、視頻技術日趨成熟、資本助推等利好因素推動下，網絡直播行業高速發展。
- 2021年末，隨着頭部主播薇婭偷逃稅事件的披露，敲響了行業警鐘，頭部主播格局被打破，中小主播、品牌等將獲得更多發展空間和機會。
報告認爲，2021年來，直播行業格局基本穩固，呈現穩健發展態勢，直播經濟展現出較強韌性。 2021直播2025 根據主要上市企業公開財報和採樣信息估算，2021年我國網絡表演(直播)行業市場規模達1844.42億元，同比基本持平。 本報告第1章分析了中國網絡直播行業的發展環境；第2章對全球及主要國家網絡直播行業的發展狀況、盈利模式、發展趨勢進行了分析；第3章對中國網絡直播的市場需求、競爭格…
2021直播: 中國網絡直播行業市場現狀及發展趨勢分析 疫情之下再次成爲風口
報告數據顯示，截至2021年12月，我國網絡表演（直播）行業主播賬號累計近1.4億個，一年內有過開播行爲的活躍賬號約1億個，2022年上半年，新增開播賬號826萬個。 報告由文化和旅遊部市場管理司指導，中國演出行業協會網絡表演（直播）分會、南方都市報、南都大數據研究院聯合出品。 報告以行業數據爲基準，平臺案例爲骨架，梳理了2021年來的行業發展方向、重要創新成果，以及行業在經濟與社會文化領域的價值作用。 從網絡直播用戶來看，2020年由於疫情的原因，我國網絡直播用戶規模也出現了大幅增長。
主播人羣畫像顯示，從年齡分佈來看，24-30歲年齡段的主播最多，佔全部主播的近40%; 從地域分佈來看，主播主要集中在三線及以上城市。 據悉，此次報告對無憂傳媒、papitube、華星兄弟等多家頭部MCN機構開展調研，並總結行業前沿趨勢。 中國產業諮詢領導者，專業提供產業規劃、產業申報、產業升級轉型、產業園區規劃、可行性報告等領域解決方案，掃一掃關注。 如今，各大直播平臺積極推動“直播+”佈局，與電競、綜藝、文化、旅遊、教育等產業相結合，努力構建多元化、差異化、高品質的直播生態體系。 2020年以來，隨着各種新形態的網絡直播模式的出現，我國網絡直播政策更是密集出臺，網絡直播行業不斷向健康方向發展。 在高速發展態勢下，監管部門不斷加強對行業的監管，多次發佈了直播電商行業相關管理辦法，且對主播帶貨提出更加嚴格的要求和規範。
2021直播: 用戶協議
報告指出，從營收結構來看，直播娛樂變現、帶貨、廣告爲多數 MCN機構主要營收來源，其中娛樂變現佔較大比重，部分機構此類營收佔比高達80%。 2021年直播帶貨商品類目上架次數和直播銷量佔比分佈中，珠寶文玩超過服飾內衣類目，成爲商品上架次數最多的品類，直播銷量佔比排第三梯隊，略有下降。 2021年抖音&快手店播場次呈現顯著增長趨勢，抖音店播場次超566萬場，店播銷售額佔比平均在20%左右。
2021年，抖音&快手帶貨直播場次超7500萬場，同比增長100%，直播帶貨商品鏈接數超3.9億個，同比增長308%。 輝哥博客()一個關注網絡資源分享,建站技術教程經驗,網站源碼,技術教程,免費活動等精品資源的獨立個人博客網站。 2021直播 本站資源禁止並謝絕未經本站許可的使用，如若欲轉載，請署名以及註明出處，請務必以文字鏈接的形式標明或保留文章原始出處和作者的信息。 報告認爲，直播用戶行爲趨於理性，從單純通過直播打賞等行爲尋求情感能量、獲取娛樂體驗，轉變爲藉助直播獲取信息、進行社交聯結、自我展示等多種行爲方式。
2021直播: 文章聚合
網絡直播是隨着移動互聯網等技術發展誕生的新興業態，是由網絡主播提供的不經過錄音或錄像，依託互聯網和手機或電腦等直播工具在網絡直播平臺上，同步進行實況播送的網絡內容服務形態。 MCN機構作爲直播產業鏈中游端，提供內容生產、分發、商業變現等支持。 2021年來，MCN 行業整體處於高速增長期，報告數據顯示，截至 2022 年 6 月，MCN 機構數量超 家(以企業營業執照數量計算)。 從直播類型來看，網絡直播大致分爲秀場直播、遊戲直播、垂直領域直播(電商直播、體育直播等)、泛娛樂直播等。
- 基於龐大的用戶規模，“直播經濟”成爲促進“新型消費”的有力推手，不斷激活和釋放消費潛力。
- 報告認爲，2021年來，直播行業格局基本穩固，呈現穩健發展態勢，直播經濟展現出較強韌性。
- 抖音&快手達人直播場次不斷增長，抖音達人直播場次Q4增速顯著，達人直播銷售額佔比趨勢略有下降；快手達人直播場次較爲穩定，達人直播銷售額佔比仍在95%以上。
- 報告以行業數據爲基準，平臺案例爲骨架，梳理了2021年來的行業發展方向、重要創新成果，以及行業在經濟與社會文化領域的價值作用。
- 本報告第1章分析了中國網絡直播行業的發展環境；第2章對全球及主要國家網絡直播行業的發展狀況、盈利模式、發展趨勢進行了分析；第3章對中國網絡直播的市場需求、競爭格…
自2016年爆發以來，直播平臺、觀衆數量都呈現井噴式發展，我國網絡直播行業呈井噴式發展。 目前，網絡直播已經成爲網絡文化內容供應、技術創新、商業模式創新的代表，成爲網絡文化市場重要組成部分。 網絡直播利用互聯網實現了信息的實時共享，開啓了全新的社交網絡交互方式，被稱爲擁有千億市場的新興產業。